Hvor lang tid SEO virkelig tager.

01Hvorfor der ikke er ét svar

At sige »SEO tager seks måneder« er som at sige, at en byggeopgave tager seks måneder uden at have set huset. Det afhænger først og fremmest af fire ting:

• Konkurrencen om det, dine kunder søger efter. Det er ikke det samme at blive fundet på »skræddersyede køkkener i Málaga« som på »bilforsikring«.
• Hvor din hjemmeside starter fra. En hjemmeside med år, indhold og links rykker hurtigere end et helt nyt domæne.
• Dens tekniske tilstand. Hvis Google ikke kan læse den ordentligt, må resten vente.
• Hvad der investeres i indhold. Hver nyttig side, du udgiver, er endnu en dør, folk kan finde dig igennem.

Med de fire oplysninger kan der gives en realistisk tidsramme, og det er det første, vi gør i en audit.

02Det, der viser sig først: det tekniske fundament

Når vi retter det tekniske (sider, Google ikke indekserede, crawlfejl, en langsom hjemmeside, manglende strukturerede data), ses effekten som regel i løbet af uger, ikke måneder. Google skal forbi hjemmesiden igen og opdage ændringen, men så snart det sker, begynder de sider, der ikke talte før, at tælle.

Det første, der rykker sig, er ikke salget, men visningerne i Search Console: det antal gange, du optræder i resultaterne, selvom folk endnu ikke klikker.

03Det, der tager længere tid: indhold og autoritet

En ny side skal opdages, indekseres og vinde Googles tillid over for dem, der allerede var der. Det tager tid. Og autoritet (at andre hjemmesider omtaler dig og linker til dig, at dine anmeldelser vokser) opbygges lidt efter lidt.

Den gode nyhed er, at den virkelig opbygges. Hver side, der rangerer, hjælper de andre, og væksten er ikke lineær: de første måneder er tunge, og derefter går det hurtigere.

SEO er langsomt i gang af samme grund til, at det ikke stopper bagefter: alt, hvad du gør, bliver.

04En realistisk tidsplan

For en virksomhedshjemmeside med normal konkurrence er dette det tempo, vi som regel ser:

1. Måned 1: audit. Hvordan Google ser dig i dag, hvad dine kunder søger efter, og hvor dine konkurrenter er.
2. Måned 1 og 2: teknisk fundament. Hastighed, indeksering, struktur og data.
3. Måned 2 til 4: indhold. De sider, der besvarer de søgninger, der skaber forretning.
4. Fra måned 4: autoritet og måling. Omtaler, links og anmeldelser og en månedlig rapport.

De første tydelige stigninger kommer som regel mellem tredje og sjette måned. I meget konkurrenceprægede brancher eller med et nyt domæne kan det tage længere tid, og det siger vi, før vi starter.

05De løfter, der bør gøre dig skeptisk

Hvis nogen lover dig en af disse ting, så spørg, hvordan de har tænkt sig at opnå det:

• »Garanteret førsteplads«. Ingen uden for Google styrer dens algoritme. Google advarer selv om det i sin vejledning om at vælge en SEO-specialist: ingen kan garantere førstepladsen.
• »Resultater på to uger«. Medmindre du starter fra et alvorligt teknisk problem, der hurtigt kan rettes, er det ikke realistisk.
• »Tusindvis af links for få penge«. Links købt i bundter er præcis det, Google straffer. Det, du vinder i dag, kan du miste i morgen, med renter.
• »Du behøver ikke indhold«. Uden sider, der besvarer det, dine kunder søger efter, er der intet at rangere.

06Sådan ved du, om du er på rette vej, før du ser salg

SEO kan måles længe før henvendelserne kommer. Det er de tegn, vi ser på hver måned, nogenlunde i denne rækkefølge:

1. De vigtige sider er indekseret og uden fejl.
2. Visningerne vokser: Google viser dig oftere.
3. Placeringerne forbedres, først på lange, konkrete søgninger, derefter på de mere omkæmpede.
4. Der kommer flere klik fra Google.
5. Og til sidst flere henvendelser og salg fra organisk søgning.

Hvis de første tegn rykker sig, følger de sidste efter. Hvis de ikke rykker sig på tre eller fire måneder, skal noget ændres, og en god rapport skal fortælle dig det.

07SEO og annoncer, på samme tid

Mens SEO tager fart, kan annoncer skaffe henvendelser fra første dag. De konkurrerer ikke: de supplerer hinanden. Annoncer slukker, når du holder op med at betale; SEO bliver.

På vores side om SEO fortæller vi, hvordan vi arbejder med det, og på siden om digital annoncering, hvordan det kombineres med kampagner.